Open Site Navigation
  • linkedin bigtrees
  • instagram bigtrees
  • facebook bigtrees
Open Site Navigation

Vragen?

Heb je een idee dat je wil bespreken?
Een project dat je wil uitvoeren?
Laat het ons weten!

Content is een lelijk woord. Het is verzonnen door mensen die webplatforms bouwen. Mensen die de teksten, video’s, muziek en beelden die die platforms tot interessante, relevante en inspirerende plekken maken zien als ‘invulling voor hun platform’. Maar dat gezegd zijnde; verder is content vooral fantastisch! Het kan namelijk alles zijn wat je maar wil. Elke vorm aannemen die je wenst. Zolang het maar aan een belangrijke voorwaarde voldoet: het is precies dat wat jouw doelgroep wil weten of beleven, het is precies dat wat jouw doelgroep bindt met jouw merk.”

 

Content gaat dus altijd uit van de interesse van je doelgroep. Het is ontvangerscommunicatie (in tegenstelling tot klassieke advertising waar het om het zo aantrekkelijk mogelijk maken van de zender gaat). En hoe komt dat? Simpel: je doelgroep moet volledig vrijwillig naar jouw content kijken. Er is geen geweldig grappige TV-reeks die als lokaas fungeert om jouw commerciële boodschap te zien. Nee, jouw content moet het op eigen kracht doen. Het moet dus eenvoudigweg extreem interessant zijn. Of nuttig. Of mooi. Of grappig. Of creepy. Of noem maar op.

Have a look to some of our Content Marketing cases.

Hoe help je iedereen een maand lang vegetarisch eten?

​Bigtrees werkt al jaren voor EVA. We hebben voor hen Donderdag Veggiedag bedacht en het samen grootgebracht.

EVA - Veggie Challenge

Hoe help je vrouwen dubbel zoveel fietsen? We voor Baloise en haar welbeing start-up B-Tonic de fietscommunity “Velonista” zijn gestart.

Baloise Vélonista

Inch wide, miles deep

 

Russell Simmons, mede-oprichter van het legendarisch hip hop-label Def Jam Records en CEO van All Def Content, had tijdens zijn keynote op een congres eens een prachtige definitie: “Good content is inch wide, and miles deep”, vertelde hij. Met andere woorden: als je wil dat mensen vrijwillig met jouw content interageren moet je eigenlijk heel niche gaan, en binnen die niche echt heel diep gaan. 

Het voorbeeld dat hij daarbij gaf was een gesponsorde show die “Grandmas on Weed” zou gaan heten. En voordat je dreigt af te haken: je kan hier daadwerkelijk iets uit leren. Want een merk dat zich koppelt aan een serie video’s met een aantal joints rokende en aan één stuk door giechelende oma’s in de hoofdrol, maakt zich onsterfelijk bij een zeer specifieke doelgroep. Het zegt letterlijk: “Wij begrijpen exact wie jullie zijn en wat jullie willen zien. En wij durven daarin mee te gaan. Wij zijn jouw merk.” En ja, die doelgroep is heel klein, maar die doelgroep zal zich dus totaal thuis voelen bij dat merk.

Voor die persona’s werken we customer journey’s uit. Wat wil hij (M,V,X) weten? Wat is zijn mediagebruik? Waar kan hij je tegenkomen? Wat verwacht hij van jou? Wat zijn zaken waar hij op afhaakt? Etc. 

En nu we weten tegen wie we praten en wat zijn of haar aankooptraject is, kunnen we gaan nadenken over welke content hem of haar dan steeds dieper de online marketingfunnel in zou kunnen trekken. Met in elke fase van die funnel interessante verhalen, blogs, white papers, video’s en noem maar op!

Kijken groene jongens enkel naar natuurdocumentaires?

En mocht u nu denken, “dat is toch bij elk bureau gelijkaardig?”, dan heeft u daar in principe gelijk in. Datgene wat bigtrees anders maakt in haar benadering is de doorgedreven kennis op het gebied van duurzaamheid en de duurzame consument. We kennen de interesses van die groene jongens en meisjes beter, omdat we het zelf zijn. We weten dat ze niet alleen naar natuurdocumentaires kijken. Of enkel aan macrobiotische wandelvakanties doen.

En we weten dus bijvoorbeeld ook dat je niet voor de zoveelste keer moet aankomen met verhalen over dat de planeet naar de kloten gaat, omdat we net als alle milieubewuste (wat een heerlijk ouderwetse term) consumenten allang overtuigd zijn van de noodzaak om duurzamer te leven. Het gaat er enkel om de kloof tussen voornemens en gedrag te overbruggen. En dat doe je door duurzaam leuker, gemakkelijker, sexier en interessanter te maken. Eigenlijk, net als de content die daar over gaat…

Content strategie

Waarom al die moeite doen om zo interessant te zijn? Simpel: Omdat het mensen steeds dieper in jouw online marketing funnel trekt, en ze zo in kopers van je product, wat zeg ik, ambassadeurs van je merk verandert. Nu ja, simpel? Daar gaat natuurlijk heel wat werk in zitten.

Een gedegen contentstrategie begint met het uitwerken van een aantal persona’s om zicht te krijgen op wie je doelgroep is en wat hem of haar of hun interesseert (important stuff, dat laatste). Hoe scherper je dit kan stellen, hoe minder je in algemeenheden blijft hangen, hoe beter je uiteindelijke resultaten zullen zijn.

Content

Marketing.

Verder is content vooral fantastisch!
Het kan namelijk alles zijn wat je maar wil.

Full

Service

Advertising.

We geloven dat we met advertising de wereld kunnen redden!

Content

Marketing.

Full

Service

Advertising.

We geloven dat we met advertising de wereld kunnen redden!

Verder is content vooral fantastisch! Het kan namelijk alles zijn wat je maar wil.

Wil je weten hoe we jouw 'good things' laten groeien?

Merci voor je bericht!

KMO PORTEFEUILLE   |   DISCLAIMER ​  |   PRIVACY & COOKIE POLICY

dienstverlener

Met onze vork hebben we een krachtig wapen in handen: elke dag kiezen we minstens drie keer wat we zullen eten. En dat heeft een impact op de planeet en op onze medemens.

Samen met onze vriendinnen van EVA (Proveg België) strijden we alweer heel wat jaren voor een plantaardiger dieet. Dit keer deden we dat in de vorm van een kookboek vol plantaardige inspiratie voor chefs van de toekomst, dat we vormgaven.

Met onze vork hebben we een krachtig wapen in handen: elke dag kiezen we minstens drie keer wat we zullen eten. En dat heeft een impact op de planeet en op onze medemens.

Samen met onze vriendinnen van EVA (Proveg België) strijden we alweer heel wat jaren voor een plantaardiger dieet. Dit keer deden we dat in de vorm van een kookboek vol plantaardige inspiratie voor chefs van de toekomst, dat we vormgaven.